2024 年 PPC 成功指南：19 个关键趋势助您赢得市场
您是否知道，到 2027 年，全球数字广告收入预计将超过 1 万亿美元？这意味着，到 2024 年，您需要确保在线广告成为您企业营销策略的一部分。按点击付费 (PPC) 广告策略非常适合在线接触用户并将您的产品和服务展示在他们面前，从而增加收入。
为了最大限度地提高 PPC 活动的效果，请查看 2024 年值得关注的 19 个 PPC 趋势列表：
使用自动化方式进行付费广告活动
为了启动这份 PPC 趋势列表，我们先来谈谈如何将自动化用于付费广告活动。2024 年，自动化将继续在所有数字营销（尤其是 PPC）中发挥关键作用。
自动化的应用
您可以自动化 PPC 活动的多个方面，包括：
- 投标
- 广告优化
- A/B 测试
- 报告
Google 不断推出广告自动化功能，让平台上的广告更加便捷。除了使用自动化工具来帮助自动执行 Google 无法完成的其他广告任务外，您还可以选择使用他们提供的功能。
至于 Google，他们提供的一项自动化功能是 Performance Max。Performance Max 是一种基于目标的广告系列类型，可让您从单个广告系列访问所有广告资源。此广告类型通过智能出价自动实时优化您的效果（我们将在下文中详细讨论）。
Google Ads 还将 Discovery 广告系列替换为 Demand Gen 广告系列，该广告系列使用 AI 来帮助创建广告系列，从而推动消费者从中间渠道进行购买。
因此，如果您想在 2024 年最大限度地发挥 PPC 活动的效果，请充分利用自动化技术。
来自专家的见解
凯拉·约翰森，网络营销专家
“任何 PPC 自动化的关键都是向平台提供质量数据作为信号（例如离线转换），并实施正确的控制。”
依赖智能出价
另一个热门付费搜索趋势是依赖智能出价。智能出价使用 Google AI 来优化每次竞价的转化率。它使您能够优化出价，从而最大限度地利用您的预算并实现公司目标。
智能出价策略
智能出价包含多种策略，其中包括：
- 目标每次操作费用 (CPA)：目标每次操作费用是一种自动出价策略，您可以设置所需的每次转化或操作平均费用。然后，Google 会根据用户通过您的广告进行转化的可能性，使用该目标金额自动设置您的出价。
- 目标广告支出回报率 (tROAS)：tROAS 是一种出价策略，其中 Google AI 会分析并预测潜在转化的价值，并自动调整您的出价金额以最大化您的回报。
- 最大化转化次数：顾名思义，“最大化转化次数”使用 Google 的 AI 来设置出价金额，帮助您在预算范围内获得最多的转化次数。
- 最大化转化价值：如果您使用最大化转化价值作为智能出价策略，Google 将使用 AI 进行优化和设置出价，以帮助您从转化中获得最大价值。
所有这些智能出价策略都可以帮助您从预算中获得更多收益并最大化投资回报率 (ROI)。
关键字匹配类型放松
2024 年最值得注意的按点击付费趋势之一是关键字匹配类型的放宽。那么，这意味着什么？
匹配类型的变化
Google Ads 提供不同的匹配类型，包括：
- 广泛匹配：广告可能会在与您的关键字相关的搜索中展示。
- 词组匹配：包含您的关键字含义的搜索可能会展示广告。
- 完全匹配：广告可能会出现在与您的关键字含义相同的搜索中。
使用短语匹配和精确匹配时，匹配比使用广泛匹配更精确，这意味着您的广告出现在更少的搜索中。但在 2024 年，这种情况会略有改变。
Google 正在扩展精确匹配和词组匹配关键词的范围，以添加一些仍然相关的更广泛搜索词。这意味着词组匹配和精确匹配在定位方面仍将保持精确，但将包括一些更广泛但仍然高度相关的搜索词。
本质上，您的广告有更多机会出现在相关关键字中，而不会影响匹配准确性。
优化着陆页以更好地匹配意图
当查看 PPC 营销趋势时，优化着陆页是至关重要的策略之一。拥有定制的、相关的着陆页一直是最好的方法，但对于 2024 年来说，这是必须的。
着陆页优化技巧
以下是制作优化登陆页面的一些技巧：
- 确保着陆页重点突出：着陆页上的信息应与广告文字中的信息相匹配。如果广告内容是炊具，而着陆页内容又过于宽泛，那么就没有必要了。确保着陆页重点突出广告内容。
- 让登陆页面信息丰富但简洁明了：分享太多内容可能会让受众不知所措，因此请保持简洁并专注于重要细节。
- 使用视觉效果：添加图像和视频可以展示产品的实际效果并使您的目标网页更具吸引力，从而帮助增强您的广告。
创建一个有重点且优化的登录页面将有助于通过 PPC 提高您的转化率。
不断发展的搜索格局和人工智能的使用
在谈论 2024 年的 PPC 趋势时，我们必须讨论人工智能的应用。人工智能正在席卷数字世界，并进入营销的不同方面。
人工智能对搜索的影响
最近，谷歌一直在试验其新功能搜索生成体验（SGE）。该搜索体验使用 AI 为搜索者生成答案，旨在帮助他们快速找到所需信息。
由于 Google 已开始尝试 AI，因此 AI 成为搜索体验的一部分只是时间问题。这意味着您需要准备好调整广告策略以适应搜索中 AI 的发展。
凯拉·约翰森，网络营销专家
“随着人工智能搜索的兴起，用户的搜索方式和搜索结果的呈现方式都面临着重大的潜在转变。一个很好的例子就是谷歌对 SGE 的实验。”
透明且完整的 CTV 归因
接下来，PPC 营销趋势列表重点关注联网电视 (CTV) 归因。联网电视广告是企业最受欢迎的广告方式之一——您可以在 YouTube 和 Hulu 等流媒体平台上投放广告。
归因的改进
2024 年，您可以期待 Google 缩小跨设备归因方面的差距并提供更准确的数据。他们将增强跟踪功能，以帮助您更好地了解哪些 CTV 广告系列和广告可以带来收入。
使用第一方数据来推动广告活动
越来越多的公司因其数据处理方式而受到批评，隐私和数据保护的担忧呈指数级增长，第三方数据使用正在成为过去。
第一方数据的优势
第一方数据是您自己收集的数据——它直接来自您的广告活动和受众。这意味着您可以更好地了解您的受众，调整广告以吸引更多潜在客户并为您的企业带来更多销售。
采取全渠道方式
2024 年 PPC 营销的新兴趋势之一是扩大全渠道广告方式。
全渠道广告策略
在多个平台上做广告有助于扩大覆盖面和收入。您可以尝试以下策略：
- 社交媒体广告
- 展示广告
- 亚马逊广告
- Bing 广告
全渠道策略有助于在不同平台上触及目标受众并提升业务影响力。
利用社交媒体广告
社交媒体广告是一种极好的策略，可以接触到那些花费 33% 互联网时间的人。
社交平台选择
- X（原 Twitter）
- 抖音
选择适合您的目标受众的平台，将帮助您最大化社交媒体广告的效果。
使用亚马逊进行广告
如果您在亚马逊上销售产品，那么在亚马逊上投放广告是一个好选择。亚马逊提供按点击付费 (CPC) 的“赞助产品”广告，与 Google PPC 广告类似，可以帮助您增加产品曝光率。
利用广告数据中心
广告数据中心 (Ads Data Hub) 是 Google 提供的一款工具，可帮助您实现业务目标并通过广告获得更好的效果。
广告数据中心的应用
Ads Data Hub 可让您根据公司的具体目标创建自定义广告活动分析，结合第一方数据，提高广告活动的效率。
使用 Google AdMob 从应用内广告中获得更多收益
Google AdMob 是应用内广告企业的必备工具，可帮助优化移动应用中的广告，从而最大程度地提高业务效果。
制定再营销策略
再营销涉及向之前对您的业务感兴趣的人展示广告，让他们重新考虑并促使他们转化。
再营销策略的关键
- 细分目标受众
- 在合适的时间安排广告
- 限制广告频率
将 PPC 和 SEO 整合在一起
将 PPC 和 SEO 结合在一起，可以最大化搜索引擎空间，提高业务成果。
使用受众定位来吸引合适的人
受众群体定位可以帮助您将广告投放到符合理想客户资料 (ICP) 的人群中，以实现更精准的广告投放。
密切关注点击欺诈
点击欺诈是指机器人假装是合法用户多次点击广告，可能会浪费预算。因此，积极监控 PPC 活动以防止点击欺诈至关重要。
视频广告的使用越来越多
使用视频广告是 2024 年的热门趋势之一。视频可以更好地吸引观众的注意力，因此可以在社交媒体和 Google 展示广告网络上使用 PPC 视频广告。
优先使用 Google 购物广告来销售产品
投资 Google 购物广告是 2024 年最重要的 PPC 趋势之一，有助于将您的产品展示给更多感兴趣的潜在客户。
保持敏捷
PPC 广告的世界不断变化，保持策略敏捷并适应变化是取得成功的关键。
准备好利用这些 PPC 趋势了吗？
如果您想在 2024 年通过 PPC 取得更好的效果，密切关注 PPC 营销趋势并及时调整策略将有助于您保持竞争力。
