教育行业SEO：提高入学率的指南
让我们的高等教育SEO机构帮助您的大学制定策略
想要提高您所在学院或大学的本科或研究生课程的入学人数？甚至是职业学校或社区学院的入学人数？
搜索引擎优化是一种非常有价值和有效的工具，它可以让您学校的课程在网上被找到，从而帮助您实现这些目标。
China SEO Online Marketing 经验丰富的 SEO 团队齐聚一堂，汇集了我们最好的见解和技巧，并将它们添加到我们的官方教育行业SEO指南中。
如果您刚刚起步，试图克服困难提高您的条款排名，或者正在寻找 SEO 合作伙伴，请随时联系我们的团队寻求指导或帮助。
教育行业SEO指南
作为一家经验丰富的 SEO 公司，我们致力于帮助高等教育机构提高其在线影响力以提高入学率，我们创建了这个方便的指南来回答我们在开展活动时经常收到的问题。
什么是教育行业SEO？
高等教育的 SEO 具体包括实施各种各样的 SEO 最佳实践，以提高学校网站的搜索排名、流量和潜在客户。
典型的 SEO 目标是什么？
当将这些策略应用到你的学院或大学的网站上时，一个共同的目标是吸引潜在的学生询问特定的课程或者直接向学校提出申请。
高等教育机构 SEO 活动的其他目标可以包括：
- 提高贵组织在该国特定地区的知名度
- 提高您的网上商店的销量
- 提高访问量和印象，及时了解成就、研究或教职员工的最新消息
- 提高你的运动项目的知名度和销量
为您的网站建立数据和统计的基线
当您着手启动新的或调整当前的 SEO 活动时，您需要记录为您提供“起点”的数据。这是您在进行调整时需要反思的一点，希望这能显示您的整体进展。
设置 Google Analytics
在开始之前，关键是要了解您目前在吸引潜在学生访问您的网站方面做得如何。如果您还没有这样做，您要做的第一件事之一就是设置 Google Analytics。（所有内容将于 2023 年迁移到 Google Analytics 4，因此如果您有一段时间没有接触过分析，您可能需要准备在 GA4 中排除故障并设置所有内容）。
确保将分析添加到每个页面
高等教育机构网站可能规模庞大。请确保将 Google Analytics 添加到您网站的每个页面。要添加它的页面或区域包括：
- 子域名
- 列出你的课程目录或处理申请的第三方网站
- 程序页面和课程目录页面（在您的主域上）
Google Analytics 注意事项（设置完成后）
Google Analytics 会在您设置后开始记录数据。我会等待至少 4 周的时间来确定您网站的基线。确定基线后请注意：
- 来自搜索引擎的会话
- 总体会议
- 联系表格和呼叫转换
设置 Google Search Console
Google Search Console 是一款免费工具，可为您提供与 Google 记录或查看的内容相关的其他网站关键数据。我们会定期（至少每月一次）查看此工具。设置完成后，请查看以下几项：
- 搜索印象和访问数据
- 吸引人们访问您网站的最近搜索词组
- Google 看到的 404 错误数据
- Google 看到的、列出的和未列出的 URL
- 未找到或 404 页报告
- 安全问题报告
高等教育网站通常非常庞大。监控这些数据至关重要，因为网站越大，发生的变化就越多（例如删除页面或完全重新设计网站）。我们经常会发现大量 404 错误，需要重定向或不索引才能显示健康的网站。
关键词排名
找到想要获得高排名的关键词后，您需要找到第三方软件程序来跟踪它们。市面上有许多软件可供选择（不幸的是，大多数都是付费的）：
上面列出的每个软件解决方案都具有许多其他功能。我们订阅了所有这些功能。
SEO关键词研究技巧
关键词研究的第一步是问自己几个有关你的目标和目标受众的问题。
您的目标受众是本地的还是全国性的？
在许多情况下，高等教育机构（当关注招生时）根据重点项目有双重重点。如果您的重点是全国性的，那么您就不必担心区域重点。但是，如果您试图针对某个地区或城市的学生，请将以下内容纳入页面副本：
- 在页面标题、主标题 (h1) 和页面子标题中添加城市/地区
- 在文案中提及一些关于重点城市的事情——也许可以把它与你的校园或城市的一些突出之处联系起来
- 在页面上添加城市/校园的照片，并将其包含在图像的替代描述中
课程或班级关键词研究
您需要按重要性顺序逐项列出要排名的课程。进行研究时，添加各种短语，例如：
- 提供的项目（有或没有具体城市名称）
- 提供的课程/培训班/认证（带或不带城市名称）
- 学校类型（行业、社区）
- 所提供课程的类型（学士、硕士等）
- 学校所在地（城市和州）
- 添加提供在线变体的课程/班级（例如在线 MBA）
您肯定会考虑搜索量。如果您要进行排名，搜索量肯定有助于增加流量。在挑选关键词时，我们通常更看重相关性而不是搜索量。
在决定关键词变体甚至包含关键词时，最终的测试方法是实际在 Google 上搜索该词，看看您的竞争对手是否在投放 Google 广告或在自然搜索中对该词进行排名。
18 岁以下人群付费数字营销选项的限制
过去几年，高等教育机构的数字营销格局发生了巨大变化。Facebook、Instagram 和 Twitter 等付费社交平台限制了向 18 岁以下人群营销的能力。谷歌也对其广告平台采用了同样的政策。一个没有受到限制的渠道是通过谷歌、必应和雅虎的有机搜索引擎列表。
在向潜在本科生进行营销时，自然搜索将成为您学校更重要的工具。仍在读高中的潜在学生会以各种各样的方式搜索课程，您需要确保您的课程从自然角度脱颖而出，以确保您能够吸引这些受众。
想要详细了解什么是高等教育 SEO，以及它如何使您的大学或项目受益？让我们的团队通过回答一些常见问题来帮助您，并提供一些有关如何在您自己的高等教育项目中实施这些策略的提示。
本地搜索引擎优化对于高等教育活动的重要性
本地搜索引擎优化结合了为特定地区的客户或其他公司服务的企业实施的各种策略，这些策略都旨在帮助他们在网上获得更好的知名度并获得更多潜在客户。我们建议将本地搜索引擎优化纳入您的高等教育战略，因为它可以帮助您通过针对特定地区来参加您的机构，从而与当地社区建立联系。
例如，你可以采取以下措施来提高高等教育的本地搜索引擎优化 (SEO)：
- Google商业资料优化
- 本地链接建设
- 登陆页面创建
- 本地引文管理
- Google 地图监控
- 查看建议Review suggestions
- 架构实现
- 页面速度测试
- 转换设计
- 移动优化
- 内部链接
- 元数据分析
2024 年 SEO 趋势
2022-2023 年的到来为 SEO 行业带来了巨大的变化。谷歌继续发布更新以应对 ChatGPT 和其他AI 营销工具的发布。主要更新被称为“有用内容更新”，其影响在 2023 年 1 月真正显现出来。2023 年全年定期发布主要算法更新。以下是我们发现谷歌重视的、优先解决您网站的问题：
- 作者和作者经验——我们建议在你的网站上添加作者简介，甚至列出你网站中页面和帖子的作者
- 页面质量——您需要计划对 Google 看到的所有内容进行盘点，并删除那些贫乏的内容（页面字数不足）、过时的内容或对访问者无帮助的内容。
- 内部链接 – 确保盘点您最常链接到的页面。您需要增加指向您希望排名更高的页面的内部链接。
- 网站架构 – 架构就像隐藏在网页幕后的信息，它可以整合并告知 Google 页面上的信息。它类似于页面元描述的工作原理。但是，有一个广泛的架构分类库。架构可让 Google 更快地了解页面。
这对高等教育行业意味着什么？不幸的是，您需要对整个网站进行一些繁琐的审查。然而，从长远来看，这样做是有回报的。
SEO 包含哪些内容？
存在各种类型的 SEO：页面SEO、页面外 SEO、技术 SEO 和本地SEO。这些 SEO 都采用不同的策略和方法，然后针对特定客户进行定制，以增加潜在客户并取得新成果 – 在这种情况下，合格申请和关键计划的注册人数增加。
你的学校为什么需要 SEO？
随着数字营销的兴起及其带来的所有进步，SEO 对于提升学校的在线影响力至关重要。总体而言，SEO 可以帮助吸引更多潜在学生访问您的网站，并吸引他们填写表格、给您打电话或通过聊天机器人与您联系。编写新的、优化的内容等策略有助于锁定潜在学生，并引导他们入学。
让我们看一些可能会让你相信SEO重要性的统计数据：
- Search Influence 发现，84% 的学校营销部门将 SEO 视为其营销策略的核心部分，但只有 47% 的学校制定了既定策略
- 根据 tSunela 的调查，67% 的用户将搜索引擎作为大学信息的第一来源
- 尼尔森诺曼集团称 2% 的青少年和年轻人更有可能放弃加载缓慢的网站
- 据 Chegg 称，80% 的学生使用手机访问学校网站，其中 37% 的学生会安排校园参观
在 Google 上排名需要多长时间？
说到 SEO，它更像是一场马拉松，而不是短跑。大多数 SEO 工作都是长期目标的一部分，但有些策略可以为您的排名带来早期效果，例如上传有助于关键词的新内容或让反向链接被索引。这可能需要一些时间，但 SEO 是持久的，可以在未来很多年内产生效果。
我们总是给客户的答案是，当您将内容上传到网站时，您通常会看到关键字的变化。这项工作的全部影响将在大约 6 个月内显现出来。但是，您应该会看到进步的逐步进展。
我们如何提高转化率？
我们经常看到这种情况，不仅在大学，而且在各种企业中都存在。他们的网站似乎有大量流量，但转化率却很低。可以通过检查几件事并问自己以下问题来解决这个问题：
- 关键页面是否有联系表格？它们是否位于“首屏”？
- 有没有简单的方法联系您的学校（在线聊天、电话号码等）？
- 您的表格是否太长且要求太多，导致用户放弃申请？
- 您的号召性用语是否缺乏吸引力并且没有吸引足够的眼球？
- 您的网站加载速度太慢吗？它在所有设备上显示正确吗？
如果您对其中任何一个问题的回答是肯定的，那么下一步应该实施热图软件，该软件可以帮助您确定页面上哪些元素效果良好，哪些元素效果不佳。然后，您将能够实施转化优化策略，以改善网站的响应。HotJar 和 CrazyEgg 都是可以提供帮助的流行平台。
如何衡量SEO的有效性
衡量广告系列的效果需要跟踪各种指标，这些指标将有助于衡量您的努力所产生的影响。要跟踪您的网站在搜索引擎结果中的可见性和排名的提高，需要考虑的一些关键指标包括：
- 自然流量
- 关键词排名
- 转化率
- 反向链接
- 点击率
- 以及更多！
跟踪这些指标的优秀工具包括 Google Analytics 和 Google Search Console，以及其他 SEO 工具，例如SERanking和 Ahrefs。这些工具有助于分析您的反向链接和关键字，同时还能让您比较其他高等教育 SEO 策略与您自己的策略。
SEO 是一个持续的过程吗？
是的！重要的是要明白，您的 SEO 流程和策略不是一次性的努力。这需要持续的关注和优化，以保持和提高您的高等教育网站的可见性和搜索引擎结果中的排名。
为了与竞争对手保持同步并保持或提高高等教育搜索排名，请务必利用 CMS 系统定期评估网站的健康状况和招生情况。HubSpot和WordPress是监控 SEO 策略和跟踪整个网站的 SEO 数据的绝佳平台。
我们 SEO 可以识别您的目标受众
为了提高您所在大学的 SEO 效果，必须根据关键字和短语定制您的内容，以便与可能申请并入读您所在高等教育机构的特定学生产生共鸣。
以学生的心态来思考大学之路非常重要。如果不这样做，您的网站可能会获得大量流量，但这些流量可能无法转化为入学人数。
在实施与您的机构直接相关的关键字和短语时需要考虑的一些重要事项包括：
- 人口统计
- 学术领域和课程
- 录取标准
- 搜索意图
- 经济援助和奖学金
- 和更多！
为什么你应该利用大学目录列表
利用大学目录列表进行高等教育 SEO 大有裨益。这包括确保您的机构准确且突出地列在相关大学目录列表中。
首先确定专门针对教育行业的权威目录。利用最新信息、网站网址、联系方式和引人注目的描述来声明和优化您的机构列表。
利用与您的特定课程和产品相关的关键字来提高知名度。务必定期监控和更新您的列表，以确保持续的准确性和相关性，从而最大限度地提高您机构的知名度并吸引潜在学生。
针对特定类型的学生量身定制内容
您的学生是否通常居住在特定地区，或者您的大部分课程是否在线提供？请务必针对您所在机构的学生类型量身定制您的内容。
针对高等教育 SEO 的特定类型学生定制内容的其他一些方法包括：
- 内容规划——根据学生在一年中的那个时间的需求和兴趣，战略性地规划您的内容策略。例如，冬季的内容可能与您在夏季制作的内容类型不同。规划您的内容策略，以解决全年可能出现的特定问题和担忧，例如经济援助、校园生活、经济援助等。例如，学生可以在夏季实习的地方与他们可以在冬季学习的室内咖啡馆。
- 个性化信息传递– 鉴于每个学生的背景或目标都不相同，您的信息传递不应是“千篇一律”。务必精心制作个性化信息传递，以引起各种学生的共鸣，并强调您的机构如何满足学生的独特需求、抱负和职业规划。
- 多渠道方法——通过多种渠道分发您的定制内容！这可以是您的网站、博客、社交媒体平台、电子邮件通讯、相关在线论坛或目标学生经常光顾的社区。
如何制定部门特定的链接建设策略
为了保持高等教育的 SEO 策略有效，了解链接建设的基础知识以及制定针对每个部门的链接建设策略非常重要。
您的机构可以与您提供高等教育的每个研究领域的专业网站建立合作伙伴关系，而不仅仅是机构本身。确保您正在接触链接建设，并且只从受信任的网站获取合格的链接！
例如，如果你是语言研究部门，看看不同的旅行公司、旅行团、旅行博客等有哪些可能性。
如何优化网站的 URL
通过遵循这些最佳实践，您可以优化您网站的 URL，使其符合技术 SEO 标准，从而提高搜索引擎结果的可见性和排名。
保持 URL 描述性且简洁
确保您的 URL 准确描述相应网页的内容，同时保持简洁易读。重要提示：避免使用长串数字或不相关的字符。
纳入关键词
在页面 URL 中包含相关关键字，以向搜索引擎发出信号。使用能够反映页面内容和焦点的关键字，但也要确保避免关键字堆砌。
避免 URL 参数
尽量减少使用 URL 参数，因为它们可能会造成重复内容问题并使 SEO 工作复杂化。如果必须使用参数，请确保正确配置和规范化它们。
定期检查并更新 URL
确保定期检查您的 URL，以确保它们与您的 SEO 策略保持相关性和优化。此外，根据需要更新 URL 以反映内容或网站结构的变化，但一定要实施 301 重定向以保持您的排名稳定。
需要有人为您做搜索引擎优化工作吗？
作为一家组织，我们的主要目标是帮助客户开展 SEO 和数字营销计划。因此，当谈到高等教育机构的 SEO 时，我们希望与希望通过搜索引擎提高学生入学率和品牌知名度的个人分享我们丰富且经过审查的知识。
我们在向潜在学生推销学院和大学方面拥有丰富的经验，并且通过我们 100% 定制的高等教育 SEO 策略，我们可以帮助您为自己的学校实现以下目标：
- 从潜在学生那里获得更多合格的线索
- 通过多种渠道增加申请和入学人数
- 提高学校的整体在线形象
- 将潜在客户（具有特定的潜在客户来源）与注册人数进行匹配，以获取真实的投资回报率数据
- 增强您的网站实力并使其持续多年
如果您想了解更多有关我们的具体策略和技巧，以通过行之有效的高等教育 SEO 策略帮助您在 2024 年提高学院或大学的入学率，请直接联系我们的团队。我们很乐意帮助您开始您的 SEO 之旅，并为您的学校提供最佳方法的建议。
